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那么你知不知道自己一天在微信公眾號上花了多少時間?自 2012 年微信公眾號開通以來,公眾號月活躍數達 350 萬個,月活躍粉絲 7.97 億人。

每天,我們都在微信公眾號上獲取各種各樣資訊,而這其中又以圖文居多。你有沒有想過,如果有一天,微信公眾號也能做直播了,會是什么樣子?

近期,正在開放內測的《騰訊直播》做到了「讓微信公眾號也能做直播」,AppSo 第一時間申請到了內測資格。《騰訊直播》究竟體驗如何,怎么申請?看完這篇文章你就知道了。

懶人目錄

  • 什么是《騰訊直播》?
  • 《騰訊直播》內測資格怎么申請?
  • 公眾號如何發起直播,讓粉絲看到?
  • 小程序做直播,體驗如何?
  • 極具生命力的新渠道,值得一試

什么是騰訊直播?

《騰訊直播》是由騰訊直播團隊推出的,針對公眾號運營者的直播工具。和一般的產品不同,《騰訊直播》整個產品是由 app 和小程序兩部分組成的。App 是供公眾號運營者創建、進行直播用的,而小程序端則是供用戶預約、觀看和互動用。

《騰訊直播》內測資格怎么申請?

目前,《騰訊直播》內測資格采取申請制,需要注意的是,目前《騰訊直播》僅支持使用 iOS 系統的手機開播,對于觀看方則沒有限制。

由于目前《騰訊直播》仍處于內測狀態,正式版 app 還未在 App Store 上架。因此,你需要打開《騰訊直播助手》公眾號,在對話框回復「下載」獲取《騰訊直播》app 下載鏈接,并按照指示安裝注冊。

在底部菜單欄點擊「內測申請」,根據表單填寫相關問題即可。如果通過審核,工作人員會在 3 個工作日內聯系你。

如果申請未通過,你會發現,在 app 中點擊「創建直播」是無法成功的。而申請通過后,點擊「創建直播」則會出現下一個畫面供你選擇直播類型。

公眾號如何發起直播,讓粉絲看到?

前期準備了那么多,終于到了激動人心的實操環節!

點擊頂部 Tab 欄的「直播計劃」,選擇「創建直播」,就可以進入直播類型頁面。無論你是選擇「視頻直播」還是「語音直播」,都需要填寫相應的直播信息,包括:

  • 直播封面:比例為 5:4
  • 直播標題:不超過 20 字
  • 直播時間:晚于創建時間,且在七天內
  • 直播介紹:不超過 150 字

創建完成后,你可以把直播直接通過小程序的形式微信聊天中(私聊或群聊皆可),用戶點擊小程序即可進入預約界面。

當然,你也可以生成小程序卡片。圖片形式有助于公眾號運營者在朋友圈以及其它渠道分享直播信息,用戶只需在微信中長按識別小程序碼,就可以打開小程序預約。

而直接通過微信公眾號推送小程序卡片,則是一種更強有力的方式。在這里你也不需要擔心直播間的人數限制問題,根據官方的回答,《騰訊直播》單個直播間觀看人數沒有上限。

在這里大家千萬不要小看「預約」這個功能。因為當你開播時,只有預約了的用戶才能在微信聊天列表中收到直播開始的提醒,而用戶則能直接通過點擊這個提醒隨時進入直播間,或者是在直播結束后查看回放(注:直播時間在 1 分以內的不支持回放)。

而《騰訊直播》小程序也只會保存用戶預約過的直播,如果用戶在沒有預約的情況下看了某個直播,那么在中斷直播觀看后,想再打開這個直播就比較困難。因此,我們建議公眾號運營者可以適當在直播介紹中引導用戶預約直播。但據了解,該產品正在優化這個功能,未來用戶觀看過的直播都會在《騰訊直播》小程序里展示。

下面我們以「視頻直播」為例,看看《騰訊直播》的體驗如何。

用小程序看直播,體驗如何?

在「直播計劃」欄目下,你可以清晰地看到已經創建但還未開始的直播計劃,包括直播的標題、時間和已經預約的人數。點擊任意一個計劃,選擇「開始直播」,你將會進入到直播預覽界面。

在這里你可以進行直播前的最后調整,看看畫面是否達到自己的預期。包括:

  • 鏡頭:調整使用前/后置鏡頭
  • 鏡像:鏡像反轉鏡頭,使觀眾看到的方向和你看到的一致
  • 美顏:在使用前置鏡頭的前提下,可以進行美膚、大眼瘦臉、添加濾鏡等美顏功能

確定一切準備妥當,你就可以點擊「開始」了。直播開始后,《騰訊直播》小程序將會通過微信的「服務通知」陸續給已經預約的用戶發送開播通知。在直播進行時,你可以和用戶進行多種互動。

在音樂功能中,可以選擇的歌曲非常多(畢竟有 QQ 音樂的曲庫),你可以選擇顯示歌詞,調整歌曲和麥克風的音量,甚至還能在原唱和伴唱之間切換。

而在管理方面,《騰訊直播》支持創建直播人去任命直播間成員為「管理員」,而管理員則擁有處罰用戶禁言、移出房間等權力,一個直播間可以設置 5 名管理員。這一點的考慮還是非常細致的,畢竟直播人的精力都集中在畫面中,確實需要一個管理員來幫助維護直播間秩序。

要注意的一點是,在直播中你依然可以通過底部的分享按鈕,將直播微信。但是這一操作如果停留時間過長,會出現「主播暫時離開」的可能(因分享切換應用,離開了《騰訊直播》app)。除此之外,整體的直播體驗還是非常流暢的,無論是播出端還是收看端都比較穩定,小程序的直播質量出乎了我的意料。

點擊右上角的「X」則可以直接結束直播,結束后會顯示本次直播的觀看人次和時長,你還可以在「歷史記錄」中查看往期直播的回放。

如果你不喜歡某個直播,直接點擊右上角的「更多」就可以刪除,之后無論是創建者還是用戶都將看不到該直播的回放。

而「語音直播」則和「視頻直播」大同小異,前期都需要填寫相應的直播信息。而在直播中的界面則稍有不同,更像一個微信群聊的界面。

有一點不同的是,當收聽直播的用戶點擊小程序右上角的關閉按鈕后,小程序將會自動置頂到微信聊天界面的頂部,這樣你就可以邊聽邊聊,非常便捷。據內部透露,未來還將支持視頻直播后臺播放。

極具生命力的新渠道,值得一試

2012 年,微信推出公眾號平臺,極大地豐富了我們獲取資訊的方式,讓「再小的個體」也能夠擁有「自己的品牌」。2017 年,小程序功能推出,極大地豐富了微信的工具屬性,讓用戶在微信內可以完成更多的事務,微信成為了真正的「超級應用」。

《騰訊直播》創造性地將公眾號和小程序連接了起來,這對公眾號運營者來說是一件好事。利用小程序的賦能,《騰訊直播》擴展公眾號運營者的創作形式,在傳播和互動上,我們都有了更多元的表現形式,直播的形式能夠極大地增強粉絲的互動性。而對于用戶而言,他們擁有了更多的選擇,更佳的觀看體驗。

其實對于小程序來說,視頻直播并不是一個非常新鮮的能力。早在 2017 年 10 月,小程序就開放了包括錄音、拍照攝像、視頻播放等在內的多媒體能力。在當年的雙十一期間,某電商的小程序就通過網紅直播將裂變做到了極致:直播間日銷售額達到平日 28.57 倍。可見,微信內直播的想象空間是非常大的。

那么為什么直到最近才有團隊愿意為公眾號運營者提供一個直播工具呢?我認為,這和技術實力有著不可分割的關系。眾所周知,騰訊打造了《騰訊視頻》、《騰訊微視》、《騰訊 NOW 直播》等多款視頻產品,背后積累了大量的經驗和成熟的技術,這是打造《騰訊直播》的基礎。

反之,《騰訊直播》的出現解決了微信中公眾號運營者缺乏直播工具的問題,豐富了微信內媒體傳播的類型,同時也完善了騰訊視頻類產品的陣列。

更值得公眾號運營者關注的是,作為平臺與內容事業群(PCG)的內容造血員,與《騰訊視頻》、《騰訊微視》、《QQ 看點》、《QQ 瀏覽器》等緊密的合作,讓《騰訊直播》未來有望為內容提供精準分發平臺,讓優質內容得以被更多感興趣的人看到。

總而言之,對于內容創作者而言(無論是文字還是視頻創造者),《騰訊直播》都將會是一條全新、極具競爭力的渠道。而其與國內最大的內容創作平臺之一——微信公眾平臺與生俱來的緊密聯系,更是讓它充滿生命力,絕對值得一試。

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